Renault eco²

Constat : Renault s’engage aujourd’hui à changer sa conception de la mobilité de demain, avec sa campagne « drive the change » en passant progressivement d’une valeur « appartenance » à une valeur « usage » de la mobilité. La création de la signature Eco 2 il y a plusieurs années leur permet aujourd’hui d’aborder les questions environnementales.

Problématique : En 2001, Renault à 1 problématique majeure : Expliquer son choix concernant la ZE (véhicule zéro émissions). Le pari du véhicule « tout électrique » pose des questions complexes qui n’ont plus rien à voir avec les questions habituelles de consommation et d’éco-conception classiques. Arborer le « Zéro émission » comme fer de lance, cela veut dire être prêt à débattre sur des sujets comme le mix énergétique d’un pays et l’analyse du cycle de vie d’un véhicule électrique, qui sont des notions très complexes dans un monde ou l’on doit « penser global et agir local ».

Intervention de PARTA : Il est impossible de défendre ces valeurs dans un spot publicitaire traditionnelle de 30 sec…Parta à créé une plate-forme de dialogue (Ecomobilité.tv) animée et modérée par une tierce partie, qui fédère déja les communautés développement durable : Alternative Channel. Ce lieu de débat légitimise la participation de la marque dans ce dialogue et marque son engagement auprès des communautés. En 2011, un effort tout particulier est apporté sur l’action éditoriale au coeur des discussions.

Projet : Ecomobilite.tv